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房地产广告的守望与出走

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发表于 2015-3-5 13:35:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
对一个死忠的地产广告人而言,人生不如一句“走惯了石板路,会想起红地毯”;生命中的不同阶段是以容积率为中心而展开的过程,生命中的重要事件,也被行色各异的节点性暖场活动所取代。然而,广告的本质毕竟不是现实的,因为它既不能被当做小说受人顶礼膜拜,也不能完全代表创作者的真实心态。1 x5 n5 f3 D) k8 p7 g. \

$ j8 q1 _( [& K1 w; i9 R3 c2 S7 Q言不由衷根本不是广告人的通病,是无知无畏的开发商和苟延残喘的广告人,两者之间不怀好意的通奸。并且彼此都达到高潮的几率可以忽略不计。
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+ e+ k  K' @9 l  X# E4 X房子只是房子,房子需要借助一种阅读绑架,一种空间策略,一种情境模式,一种口碑圣经,一种似懂非懂的修辞,才能使它有血肉、有性格、有性别,从而对人产生勾引。你和房子中间的隔阂消失了,房子懂了你,你懂了房子。你就是那间43层由日本设计师倾心打造的高端公寓,在这种状态下,是你自己选择让房子占有你,代表你,陈述你,你的消失也就是另一个你的出现。坦白点讲,你在不知情下成了一个活广告。/ T" o* Z7 j, C. \9 V8 {
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从刚需到豪宅,从小资到中产,从市中心到三环外,从三口之间到四代同堂,从来电到来访再到成交,每一个过程,都基于一种战略上的支配,一种战术上的攻击,一种审美上的角逐,一种假期狂欢的遐想,一种生活方式的敲定,你变成一个符号,一个分子,一种可以计算、判断、研究、取样的标本,地产广告既是一种攻击又是一种防卫,既是一种过去的过去又是一种未来的未来,既是一种张扬又是一种内敛,既是一种勾引又是一种羞涩,既是一种自恋的形而上又是一种自卑的形而下。地产广告是一种欲盖弥彰。
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4 e7 M. A$ q6 Y/ a% d" [/ m地产广告只有风骚和闷骚两种。一种是为了“语不惊人死不休”而存在的,另一种是为了“既当婊子又想立牌坊”而存在的;一种是为了生存,一种是为了不迅速死去;一种是为了投资,一种是为了保值。
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$ E$ z7 x0 @5 x4 K1 \有一点揽胜但别太揽胜;运用博思堂九兵法却不愿承认甚至根本不知晓;用奥美的观念操作地产广告被证明有效但不十分有效;读到亲爱的广告会小鹿乱撞……恒大就是地产广告界的脑白金;万科成了地产广告人的麦加;金地的科学筑家不够科学;中海突然全线降价;最好的和最差的书写地产广告的谈资,平庸的开发商糟蹋土地糟蹋自己人也糟蹋地产广告人。5 e- h! z0 x) V; M' ~/ C: J

4 U3 Y1 i. D4 r% \! B( ?1 G地产广告和爱有关,给老婆的房子,给情人的房子,给小三的房子,给方便约炮的房子,给结婚和离婚的房子,给准备结婚和打算离婚的房子,给孩子结婚和离婚的房子,给再婚的房子,而大部分地产广告人却是单身狗。; Q) V1 U. Z2 @: {& ]- r/ h; U

2 x6 a3 _2 U& k' q7 |( V; Q# n对一个死忠的地产广告人而言,除了更强化的自我迷恋和自我不满之外,将导致一种精神上的爱无能状态:创意太多执行太少,头脑风暴过后是无尽的空虚。
& j8 D0 j8 y& C, ^) w  `不过,对命硬的地产广告人而言,下一个地产广告会更好,而下一份工作,未必。3 S) n6 O* I" L9 z" L" _* O

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发表于 2015-3-9 13:07:18 | 显示全部楼层
说得好。。。
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发表于 2015-3-10 11:59:11 | 显示全部楼层
有没有
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