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解读碧桂园千亿奇绩的营销微电影【对手情人】

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发表于 2014-1-23 09:48:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
当碧桂园一年间从476亿向1060亿的跨越,成功突围进入行业第一梯队时,地产圈惊了,媒体圈掀了;* m. i4 z7 w7 y5 z9 ?7 f

* A, L" P: j; ]9 ]- y( u- B: a    就在碧桂园公告公布不久,万科总部管理学院内部学习平台上,已全部铺满碧桂园千亿业绩与成功背后解读的信息;媒体同行们更是千方百计试图通过数据分析和模式总结来解读碧桂园的千亿路径。/ P3 {5 S% T2 U
* c; f3 A/ p& L' ?) ~7 [- x
  当他们还在热衷于揣测、拷问、解读之时,碧桂园又再一次出人意表地通过微电影共享自己的奇绩故事。确实,鲜少有企业能够以如此开放的心态来分享自己的内部故事。
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) S3 W% v: n; u  `/ Y- p$ T    2013年8月18日,碧桂园十里金滩项目开盘,当日认购约4800套,刷新中国房地产界开盘当日销售套数记录。微电影《对手情人》,正是对中国滨海度假刚需第一城销售奇迹的解密过程。
/ E+ n+ J& B9 d: l  U( g6 b
% g! w. T/ z* V6 F7 s  I" z  }    不妨静下心来,看下这部碧桂园自编自导自演的微电影,或许就能够给出答案:全民营销、跨区域客户召集、“大吃小”拓客竞争机制……概念之新,管理之道,前所未见。因而亦不乏感叹:内行看门道,外行看热闹,其信息量之大绝非想象中的那么简单。
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    观看地址:http://v.qq.com/cover/s/srtj89e4mb6itz8.html
发表于 2014-2-27 16:48:50 | 显示全部楼层
碧桂园的年度业绩确认让人惊奇,这也是以营销人员的大量心血为基础的
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发表于 2014-4-9 00:11:08 | 显示全部楼层

回复 1# babytake 的帖子

谢谢楼主的热心!
* Z6 `  H* `2 {1 T这个微电影猛一看确实有令人吃惊。看到二十分钟之后,再一思索,感觉就不一样了。
2 Q. E* J0 b2 q8 T% r4 q( p! ^2 ~当然我离开地产圈很多年了,雾里看花而已,今天也是无意中打开这个网站,也许就是牵挂。
3 X4 l" w! I* E  R  B& f这个微电影尤其让我感到共鸣的是异地拓展。
1 Q" O/ H" g4 h: ~6 Y% N12年底我游说五家鄂尔多斯房地产公司进行异地拓展,并且为异地购房客户准备了大礼包,礼包之大让鄂尔多斯的几个房地产老板目瞪口呆,连呼想不到!最后他们说了一句话:这不是卖房子,而是抵押借款!!!
/ X. F; F# x9 f  ?" u1 ~8 E( l但是由于13年初的一场车祸,让我在病床上躺了几个月,再加上其它的原因,设想无疾而终!# {$ Z& p+ V3 m0 l, e8 Q- j  ~1 N
说这些不是为了自吹自擂,只是想说明一个问题:7 v3 [' f) i3 M8 L6 Y: B
一、个人以为:现在的房地产营销已经过了广告推广力度决定一切的时候,对客户而言费效比、收益才是主要的。# v7 G; b3 ?; s4 h
二、全民营销、跨区域客户召集、“大吃小”拓客竞争机制看上去很美,实际操作不会像微电影里那样。人性的特点!!!
( n# H, q: N  @) E" b$ V三、异地拓展的营销推广费用、资源整合、销售控制、客户的信任度、核心竞争力的打造都是横亘在营销人面前的喜马拉雅山!
7 d) `4 x% x% T* E' Z- P) b几句废话,大家多多谅解!
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发表于 2014-4-10 00:03:14 | 显示全部楼层
学习!!!
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发表于 2014-4-10 10:03:46 | 显示全部楼层
非常感慨,深有感触!
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发表于 2014-5-22 16:44:37 | 显示全部楼层
值得思考
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发表于 2014-6-12 14:47:32 | 显示全部楼层
感悟
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发表于 2015-1-7 09:23:22 | 显示全部楼层
学习了
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